La aplicación china de comercio electrónico Temu modificó radicalmente su modelo de negocio en Estados Unidos a partir de este viernes 2 de mayo, luego de la entrada en vigor de nuevas restricciones comerciales que eliminan beneficios clave para las importaciones de bajo valor. Desde ahora, solo se pueden adquirir productos almacenados en territorio estadounidense, mientras que los artículos enviados directamente desde China, que representaban la mayoría, han sido retirados o marcados como “agotados”.
El ajuste responde al fin de la exención arancelaria conocida como de minimis, que permitía importar artículos de hasta 800 dólares sin pagar impuestos. Con su eliminación oficial mediante una orden ejecutiva impulsada por Donald Trump, los productos procedentes de China quedaron sujetos a aranceles de hasta el 145%. Esto obligó a Temu a reestructurar su logística, cortar su inversión publicitaria y modificar sus precios.
Cambios por la política arancelaria
Un portavoz de la empresa confirmó a CNBC que todas las operaciones en Estados Unidos ahora son gestionadas por vendedores locales, y que los envíos provienen exclusivamente de almacenes dentro del país. Aunque el modelo de importación directa ha sido abandonado, Temu sostiene que los precios para los consumidores estadounidenses se han mantenido “sin cambios”.
Antes de esta modificación, los usuarios de la plataforma que adquirían productos desde China debían afrontar costos de importación que en algunos casos superaban el valor del propio artículo. La compañía tomó medidas preventivas para evitar esa situación, anticipándose al impacto de la nueva normativa.
Además de responder al entorno regulatorio, el nuevo enfoque busca fortalecer la presencia de proveedores estadounidenses dentro de la plataforma. El giro de Temu refleja los desafíos crecientes que enfrentan las firmas chinas en un mercado marcado por tensiones comerciales y barreras cada vez más estrictas.